市调大赛：国赛答辩现场有哪些问题需要注意？
国赛答辩中，建模部分经常是评委重点追问的对象。很多报告的问题不在于没有模型，而在于模型和研究问题之间的关系不够清楚，导致答辩时很难解释。
模型要从问题出发
选择模型之前，先判断研究目标是什么。如果目标是描述现状，交叉分析和可视化可能已经足够；如果目标是解释影响因素，可以考虑回归、结构方程或分类模型；如果目标是预测，则需要关注训练集、测试集和预测效果。
模型不是越复杂越好。一个简单但解释清楚的模型，往往比一个复杂但无法说明变量含义的模型更有说服力。
变量处理要能讲明白
答辩中经常会被问到变量为什么这样编码，缺失值如何处理，量表题是否做过信度检验，类别变量是否需要哑变量。团队应当在报告中保留必要说明，并在现场准备好解释。
如果使用综合指标，要说明指标构成、权重来源和合理性。如果使用主成分、因子分析或熵权法，也要解释结果如何回到业务问题。
结果解释要克制
模型结果只能支持它能够支持的结论。相关关系不能直接说成因果关系，显著性也不能替代现实意义。更好的表达方式是：在控制若干变量后，某因素与目标变量存在稳定关联，并可能提示某类改进方向。
建模检查清单
- 模型选择是否对应研究目标？
- 变量含义是否清楚？
- 样本量是否支撑模型复杂度？
- 是否报告了关键评价指标？
- 是否说明了局限性？
建模的价值在于帮助团队更有条理地回答问题，而不是给报告增加装饰。能解释、能复核、能服务结论的模型，才是市调报告中真正有用的模型。